株式会社 アド・メイツ
アドメイツ
株式会社 アド・メイツ

核家族化が進む中、祖父母の同居しない家庭が増加しています。この世に生を受けてから温かなまなざしで見守ってくれているグランドファザー・グランドマザー(ぢぃ〜ぢとばぁ〜ば)へ、子供や孫から感謝の気持ちを伝える機会はなかなかありません。
お年寄りを敬愛し、長寿を祝う年中行事として「敬老の日」はありますが、すでに形式化、形骸化しています。また、実際には今の時代は40代で孫を持つ人々も多々いるわけですが、この40代も対象になります。「敬老の日」の対象は明らかに高齢者であり、プロモーションのターゲットも自ずと狭い範囲に限定されます。そのため、販促戦略を打ち立てても大きな売上向上を期待できないことは周知の通りです。
そこで、バレンタインデー、ホワイトデー、母の日、父の日、クリスマスなどのように、「祖父母にプレゼントを贈る日」としてコンシューマーのライフスタイルに深く浸透させ、有効な販促活動に結びつけることが本プロジェクトの狙いです。
“Grandfather”(おじいちゃん)、“Grandmother”(おばあちゃん)の頭文字である2つの“G”から、毎年6月6日を「ぢぃ〜ぢとばぁ〜ばの日」「グランパパグランママの日」とします。「母の日」と「父の日」の間に制定する、よりGreatな人たちのための特別な一日は、コンシューマーに速やかに浸透することでしょう。さらに毎月6日を「G-Day」とし、より柔軟かつ多彩な販促活動に結びつけ幅広いプロモーション活動に展開させることが可能です。
家族の原点であり、“人生の道 標(みちしるべ)”でもあるGreatな人たちへ、感謝の気持ちをカタチにする方法は多様にあります。贈り物をするもよし、一緒に食事を楽しむのもよし、旅行へ誘うのもよし。ターゲットは「祖父母」であり、年齢にはこだわらないので、幅広い世代が対象となります。また、祖父母全員が健在であれば、一つの世帯において贈り物をする相手は最大4人になりますから、幅広い業種・業態において大きなビジネスチャンスに結びつけやすいと言えます。


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